Bien référencer son site internet grâce au SEO vous permettra d’apparaître en 1ère page des moteurs de recherche. Et cela, sans budget publicitaire.
Notez que dans cet article, nous vous parlerons essentiellement du référencement sur Google.
Plan de l'article
Qu'est-ce que le référencement naturel ou SEO ?
Le référencement naturel appelé SEO (Search Engine Optimization) est l’optimisation du contenu d’un site internet (mots, titres, images, arborescence etc…). Par conséquent, travailler votre référencement naturel permettra à votre site internet d’être aux meilleures places dans les résultats de recherche des moteurs tels que Google, Bing etc….
L’objectif de l’optimisation SEO : être dans le top 10 des résultats sur une requête. Ceci afin d’augmenter le nombre de visiteurs sur votre site internet, c’est à dire votre trafic. Et ceci, sans investir de budget publicitaire.
En comparaison, le SEA (Search Engine Advertizing) consiste à investir sur un mot-clé afin que l’url de votre site soit sponsorisée et donc visible en haut de la page Google.
Pourquoi travailler son SEO est primordial pour votre site ?
Travailler son SEO permettra :
– A votre site d’apparaître en 1ère page de Google. L’usage de Google est tel que si vous n’apparaissez pas en 1ère page et même dans les 10 premiers de cette page, vous ne serez pas visible. Être bien référencé va créer un trafic de qualité sur votre site. Un trafic “volontaire et motivé” puisque c’est l’internaute qui va venir naturellement sur votre site et non vous qui le poussez à y aller.
– A votre entreprise de confirmer ou revoir sa stratégie de contenus. En effet, Google, avec son algorithme et son fonctionnement, réclame des contenus à la fois structurés et légitimes. Le SEO permet aux entreprises de se poser les bonnes questions (que cherche mon persona et que veut-il ?) et à délivrer des réponses précises et concrètes.
– A votre marque d’installer durablement sa présence sur des requêtes clés. Le référencement naturel est un travail précis et méticuleux mais une fois accomplit, l’effet est puissant. Vous gagnez en notoriété et en proximité avec votre public.
L’audit SEO : nécessaire pour prendre du recul et revoir sa stratégie de contenus
Un audit SEO consiste à analyser l’ensemble des contenus de votre site par rapport aux requête de votre public. En effet, grâce aux outils disponibles, il est possible de distinguer les mots qui ressortent le plus de vos contenus et déterminer si ils sont cohérents. Il est également possible de connaître vos concurrents sur chaque requête, analyser les mots-clés adéquats, connaître votre positionnement et définir des axes d’amélioration pragmatiques et pertinents.
Label Etoile agency optimise votre référencement grâce au copywriting, l’écriture pour le web. Nous faisons en premier lieu un audit de la marque, de sa cible, de son univers pour pouvoir poser un diagnostic. Nous nous intéressons à votre cible, que cherche-t-elle ? Comment soumet-elle sa requête sur Google ? Nous étudions les mots-clés et déterminons la tonalité puis le champs sémantique. Enfin, nous produisons des textes optimisés à la structure déjà prête pour l’intégration sur votre site (balisage des titres, légende des photos). Une formule clé en main !
Qu'est-ce qu'une requête ?
Une requête est une demande tapée par les internautes sur un moteur de recherche pour trouver une information. Par exemple : ” définition SEO ” ou ” c’est quoi le SEO “. Par la suite, Google va proposer une liste d’urls qui répondent avec pertinence et cohérence à cette requête. Ce qui veut dire que chaque url de votre site a son importance et peut atteindre le top 10 sur une requête spécifique.
Qu'est-ce qu'une "longue traîne" ?
On appelle longues traînes les requêtes qui associent plusieurs mots et qui sont donc plus ciblées. Par exemple : « vélo de ville avec vitesses » et non juste « vélo » ou encore « baskets blanches à scratch » au lieu de « baskets ». Autrement dit, se positionner sur une longue traîne implique de cibler et segmenter un peu plus ce qui permet :
– d’avoir moins de concurrence sur la requête.
– d’obtenir un taux de conversion plus puissant du fait de la segmentation. En effet, vous touchez une cible qui a un besoin plus précis auquel vous répondez parfaitement.
Comment fonctionne Google ?
Google est un robot « intelligent ». Les anciennes méthodes consistant à cacher des mots-clés ou les lister sans travailler l’ensemble du texte ne fonctionnent plus. Ces anciennes pratiques sont même pénalisées par ce moteur de recherche.
Comment marche Google ? Le robot sonde tous les liens, un par un grâce aux spiders (mini-robots). Les spiders “lisent” chaque article et les indexent dans l’immense mémoire de Google.
Ensuite, le fameux algorithme de Google tant redouté et respecté va sélectionner les urls qui lui paraissent les plus adéquates et pertinentes pour répondre aux requêtes.
Les étapes à suivre pour votre référencement
Ce qui rend Google si efficace est qu’il sélectionne ce qui répond précisément à une requête. Ainsi, un article long, bien structuré, bien écrit, avec des mots-clés précis et une hiérarchie des titres bien définie a toutes ses chances. Pour être très pertinent, un article doit correspondre à une requête et une seule. Le référencement naturel nécessite de connaître vos persona pour savoir sur quelle recherche vous positionner.
Nous vous proposons la “to do list des essentiels du référencement” :
• Choix de la requête sur laquelle travailler (suite à un audit préalable)
• Choix des mots clés et du champs lexical (utilisation des synonymes et de la sémantique)
• Arborescence et liens entre les pages (un site bien construit, fluide)
• La pertinence des urls (attention aux urls préformatées par votre CMS)
• Balises META Title
• Balises META Description
• Contenu éditorial et contenu dupliqué
• Attribut ALT des images (sachez que la génération Z cherche des réponses par les images!)
• Vitesse de chargement des pages
• Robots.txt
• Sitemap
• Adaptation pour mobile et tablette (oubliez les grandes photos et les grands espaces…)
• Liens externes (vous renvoyer vers d’autres sites, idéalement des sites d’autorité) et backlinks (d’autres sites internet qui renvoient vers vous)
• Réseaux sociaux
Cette liste est une indication qui va vous permettre de faire les bons ajustements sur votre site. Pour un travail de fond, nous vous conseillons de vous entourer de professionnels du référencement.
Comment fonctionne le référencement local?
Le référencement local fait partie du référencement naturel. C’est un levier de visibilité puissant que Google met en avant par Google My Business et Google Map.
La stratégie ROPO (Research online, purchase offline) est de plus en plus intégrée à la stratégie de référencement naturel : rechercher en ligne, acheter dans le magasin.
Avec la géolocalisation, les internautes qui recherchent des commerces ou services ont accès à une carte avec la liste des établissements présents dans leur zone de recherche. Par exemple : “restaurant Lyon” pour accéder à une liste d’établissements à Lyon ou “restaurants” pour accéder à une liste de restaurants proches de chez vous.
C’est pourquoi, il est important de soigner votre référencement local afin d’apparaître sur des requêtes qui vous concernent dans une zone géographique précise. Être bien référencé localement permet une bonne mise en avant. Notez que Google va une fois encore privilégier la pertinence et va aussi s’intéresser aux avis clients ! Par conséquent, nous vous conseillons donc d’inciter vos clients et partenaires commerciaux à noter et commenter votre page.
Combien coûte le référencement naturel ?
A la différence du SEA, le SEO ne nécessite pas d’investissement publicitaire. Cependant, pour plus de performance et des résultats efficaces, il est recommandé de confier cette mission à des experts.
Le référencement d’un site est une mission qui se réalise sur la durée. Pour les start-up ou TPE qui se positionnent sur un marché avec une faible concurrence, le référencement sera plus facile au début (création du site, implémentation de la marque). En revanche, très vite il faudra prévoir la publication régulière d’articles longs et optimisés pour le SEO. Ces articles en copywriting permettront d’alimenter Google et de mieux se positionner sur des requêtes précises tout en créant un lien de confiance avec les internautes.
Label Etoile agency propose des prestation d’audit et copywriting ou storytelling pour optimiser le référencement. Nos tarifs sont sur-mesure en fonction de l’univers de la marque (marché et concurrence) mais aussi du volume d’articles à produire pour atteindre votre objectif.
A titre indicatif (pris indiqués HT) :
– Un audit SEO classique + rédaction de 4 articles de 800 mots coûtera entre 1 300 € et 1 800 €.
– Pour une prestation de copywriting ou storytelling (audit non inclus) : comptez entre 250 et 350 € pour un article de 800 mots et entre 350 et 400€ pour un article de 1 000 mots
Pourquoi déléguer le référencement de votre site en externe ?
En lisant cet article, vous avez pu constater que le référencement demande une prise de recul et un travail de fond conséquent : étude de la marque, ses concurrents, sa cible, les requêtes pertinentes, les mots-clés, le champs sémantique. Cela implique aussi d’être au fait des mises à jour Google et des nouveaux usages. Puis vient enfin la stratégie et sa mise en place : écriture optimisée pour le web (copywriting/ storytelling), intégration du texte sur le site (balises, liens url, META title et META description).
Déléguer cette mission en interne nécessite donc de former le collaborateur aux méthodes SEO, à l’écriture et de lui dégager du temps pour que le référencement soit efficace et atteignent vos objectifs.
Label Etoile agency vous propose ses services pour mettre en place une stratégie efficace et “naturelle”. Nous privilégions avant tout l’expérience utilisateur c’est à dire la facilité et le plaisir de lecture. Nous mettons en place pour chaque projet une équipe dédiée et sur-mesure en adéquation avec vos problématiques.
Ce choix d’une écriture fluide et naturelle est d’ailleurs en complète cohérence avec l’algorithme de Google (mise à jour BERT). En effet, BERT prend en compte la qualité globale, les phrases dans leur ensemble et plus seulement des mots-clés répétés dans un texte.
Les bonus de Label Etoile agency:
Pour vous aider dans votre démarche SEO, voici des outils et sites qui peuvent vous être utiles :
- ubbersuggest un site permettant d’identifier vos concurrents sur une requête et trouver des mots-clés.
- Alyze ou 1.fr pour analyser votre texte et sa cohérence vis-à-vis de la requête.
- answerthepublic vous aidera à comprendre les besoins des internautes par rapport à une requête (quelles questions posent-ils et de quelle manière ?).
- Abondance.com : un site qui publie des articles clairs et précis sur le SEO.
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