Si tu as un site web et que tu t’intéresses un tant soit peu au content marketing (marketing de contenu), tu as sûrement déjà entendu parler de contenus à forte valeur ajoutée. Néanmoins, peut-être que le terme est flou pour toi et que tu ne sais pas réellement ce que cela veut dire concrètement.
Pour remettre tout dans son contexte : l’apport de contenus à forte valeur ajoutée est une pièce importante de la stratégie de contenu. Elle permet de faire grandir ton business et d’attirer naturellement à toi des clients qualifiés. C’est une méthode d’Inbound Marketing efficace et pérenne.
Elle permet, grâce à des contenus comme des articles de blog pertinents par exemple, d’attirer sur ton site tes futurs acheteurs en les informant, ou en les éduquant.
Néanmoins écrire simplement des textes ne suffit pas. Pour que cela fonctionne, il faut produire des contenus à forte valeur ajoutée. Découvrons ensemble dans cet article comment faire et ce que cela signifie réellement.
Contenus à forte valeur ajoutée : la qualité avant tout
Produire du contenu pour alimenter son site web sans but n’a aucune utilité sur le long terme. Afin d’avoir une stratégie qui porte ses fruits, elle doit être réfléchie et construite en amont pour répondre aux objectifs de ton entreprise.
Un contenu peut être : un article de blog, un post sur un réseau social ou professionnel, une vidéo, un podcast, …
Les contenus doivent être :
- Informatifs,
- Divertissants
- Ou éducatifs.
Une fois ta cible idéale définit, les textes ou médias que tu lui proposes doivent lui être utiles et lui correspondre. Un contenu à forte valeur ajoutée doit permettre de l’attirer en douceur et naturellement.
Ton contenu doit répondre à une problématique claire et être complet.
Si tu n’as pas défini au préalable la cible de ton business ou de ton site ni ses besoins, alors tes visiteurs ne seront pas concernés par tes contenus et n’achèteront pas.
Tu dois penser qualité du contenu en premier lieu et à ton lecteur idéal. N’oublie pas que tu as un humain en face de toi qui doit pouvoir s’identifier à ton contenu et trouver la réponse ou l’aide qu’il est venu chercher.
Répondre à ses besoins permet de le fidéliser et de le faire revenir régulièrement sur ton site car il sait qu’il y trouvera du contenu pertinent. C’est ainsi qu’il deviendra client, puis ambassadeur.
Le pouvoir du contenu gratuit pour attirer sa cible idéale
Une bonne méthode pour attirer ta cible est de lui proposer du contenu gratuit. Cela permet de l’accrocher en lui montrant la qualité de ton travail et ce que tu peux lui apporter. Ta cible se sentira d’autant plus en confiance pour acheter et donc convertir par la suite.
Cela peut se traduire par la production de contenus web tels que :
- E-book,
- Newsletter conseils,
- Carrousels,
- Workbook,
- Vidéos de minis formations, …
Les supports doivent être adaptés à ce que consomme ta cible idéale. On en revient toujours à ce point de départ. N’hésite pas à interroger régulièrement ta communauté pour être sûr de proposer le bon format.
Quelques règles importantes des contenus à forte valeur ajoutée
Apporter du contenu de qualité nécessite que certaines règles importantes soient respectées. Je t’explique tout ça dans la suite de cet article.
Les sources
Si tu souhaites proposer un article ou une vidéo sur un sujet précis, sois sûr de bien connaître ton sujet avant. Si ce n’est pas le cas de base, fais des recherches en t’appuyant sur des sources fiables.
Chaque contenu doit être vérifié. Ton client ne reviendra pas s’il sent que les informations sur ton site ne sont pas toujours exactes ou pertinentes.
Les moteurs de recherche comme Google sont également très sensibles aux liens externes que tu notifies dans tes articles de blog par exemple. Si tu choisis un site à faible autorité et qui semble d’origine douteuse, Google associera aussi ton site comme potentiellement non-recommandable. Il le rendra alors beaucoup moins visible pour les internautes.
Il est important que le temps de recherches et de vérification soit comptabilisé dans ta création de contenus web.
Le duplicate content
Quand on ne connaît pas un sujet par cœur, il est important de faire des recherches comme nous l’avons vu précédemment. Néanmoins, cela ne signifie pas de copier une partie ou la totalité d’un contenu déjà existant.
Cela s’appelle le duplicate content (« contenu dupliqué » en français).
Google est intraitable sur le sujet. Un contenu d’une page web ou d’un site internet qui serait copié partiellement ou totalement est lourdement sanctionné par le moteur de recherche.
Dans les cas basiques, Google rend moins visibles (perte de place de positionnement dans les SERPs) les contenus similaires ayant des URLs différentes.
Dans le pire des cas, la page disparaîtra complètement des moteurs de recherche.
Il faut savoir que c’est aussi valable si tu copies un de tes propres contenus. C’est une erreur courante mais qui ne pardonne pas non plus.
Contenus à forte valeur ajoutée : entre stratégie et qualité
Comme nous l’avons évoqué auparavant, la production de contenus à forte valeur ajoutée implique la mise en place d’une stratégie marketing solide au préalable.
C’est un savant mélange entre stratégie et qualité :
- Définition du client idéal, et de la ligne éditoriale générale
- Choix des sujets des contenus et des médias utilisés,
- Établissement d’un planning éditorial précis,
- Rédaction web ou création de contenu à forte valeur ajoutée,
- Mise en place du référencement naturel SEO (recherche de mots clés),
- Mise en ligne régulière des contenus.
Créer du contenu de qualité de manière régulière et sur le long terme de façon stratégique n’est pas toujours évident. Pour cela, il est possible de faire appel à une agence web comme Label Etoile Agency qui saura te conseiller, te guider et t’accompagner pour atteindre tes objectifs.
Contacte-nous afin d’être sûr de produire des contenus impactants qui toucheront tes prospects et te permettront d’augmenter ton chiffre d’affaires.
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